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Sa robe est rouge grenat, ses courbes sont idylliques, son nom est inscrit dans la légende. De mystérieuses lignes argentées illuminent sa silhouette. Depuis 1915, date de sa naissance, la mythique bouteille de Coca-Cola a été habillée et déshabillée, réinterprétée et revisitée par de multiples artistes. A l’occasion des Jeux Olympiques de Pékin, la “happiness factory” a convié huit artistes et collectifs de graphistes chinois (Wang Xu, Jiang Hua, Chen Shaohua, Xin Jing, Xiao Xue, Joyn Viscom, Milkshake et MeWe) et huit DJ (Benny Benassi, Kaskade, Tiësto, Jes, Serge Devant, Lucas Prata Cezar et Jay J) pour redonner un coup d’éclat à la bouteille Contour.

Le projet WE8 (West meets East) propose ainsi une édition limitée de huit bouteilles en aluminium. Huit bouteilles pour huit thèmes de prédilection : le bonheur, l’optimisme, l’exaltation, la persévérance, l’harmonie, la nature et la paix. Huit bouteilles pour illustrer la “Coke Side of Life” – une vie du bon côté, forcément souriante et pétillante, bien équilibrée et bien proportionnée, à l’instar du chiffre “8”. “8” comme la date de la cérémonie d’ouverture des derniers Jeux Olympiques (08/08/2008), “8” comme le symbole infini, “8” comme la vague raffinée du logo Coca-Cola.

Le 18 mai 2008, la campagne “Club Coke” à destination des boîtes de nuit a été présentée au VIP Room de Cannes. C’est la bouteille dessinée par le Chinois Juang Hua et baptisée “Persévérance Individuelle” qui a été choisie pour séduire les nightclubbers. Le bonheur, encore lui, n’a jamais été aussi bien illustré. En Chinois, Coca-Cola a été traduit “ke ko ke le”, qui signifie littéralement “à chaque soif, sa joie” ou “de la joie pour chaque bouche”. Les traducteurs ont en effet trouvé un excellent jeu de mot à partir des idéogrammes “bouche” (“ko”) (qui désigne également la “soif”) et “joie” (“le”). Etancher sa soif avec Coca-Cola, c’est en somme recevoir du bonheur à pleine bouche.

Lors du 22ème Grand Prix Stratégies du Design, la campagne Club Coke 2008 réalisée par PIXELIS a reçu le prix du Design packaging, dans la catégorie “Produits de grande consommation”.